Vous voulez devancer vos concurrents locaux et décrocher les premières places dans les résultats de recherche locaux ? Tout commence par comprendre comment analyser votre concurrence locale en matière de référencement. Une analyse concurrentielle détaillée du référencement local révèle ce que vos concurrents font bien et ce qu'ils ne font pas. Cela vous donne les informations dont vous avez besoin pour les déjouer et découvrir des opportunités qu'ils n'ont pas exploitées.
Que vous plongiez dans analyse du référencement local, en recherchant des concurrents proches ou en cherchant à améliorer votre visibilité dans les classements régionaux, ce guide vous expliquera tout ce dont vous avez besoin pour renforcer votre présence locale et obtenir un réel avantage sur votre marché.
L'analyse concurrentielle de référencement local consiste à examiner les activités en ligne des concurrents. Pour tirer les leçons de leurs succès et de leurs échecs, une étude de vos concurrents révélera les meilleures pratiques en matière de référencement local et vous permettra d'apporter des améliorations pour améliorer votre propre classement dans les recherches locales, sur la base de l'analyse faite par vos concurrents des lacunes éventuelles dans leur stratégie. Par conséquent, vous devez régulièrement effectuer des analyses concurrentielles en matière de référencement local afin de déterminer les tendances et d'identifier les lacunes dans vos efforts de référencement local.
Quels mots clés ciblent vos concurrents ? Utilisent-ils des mots clés spécifiques à un lieu ou des mots clés à longue traîne, tels que « meilleure pizza de [ville] » ou « plombier abordable près de chez moi » ? S'ils sont bien classés pour ces mots clés, prenez-en note. S'ils en manquent de bons, c'est l'occasion de combler le vide et de cibler les mots clés qu'ils oublient. Il s'agit d'un élément essentiel de l'analyse de la concurrence locale en matière de référencement et de la réalisation d'un analyse du référencement local.
Consultez le profil Google My Business (GMB) de votre concurrent. Un profil GMB complet est essentiel pour la recherche locale. Disposent-ils d'informations commerciales à jour, d'avis clients et de photos attrayantes ? S'ils ont tous les bons éléments en place, ils font les choses correctement. S'ils font défaut dans un domaine quelconque, vous avez la possibilité d'améliorer votre visibilité locale et de vous démarquer dans les résultats grâce à une analyse concurrentielle plus approfondie du référencement local et à une structure bien structurée. services de référencement locaux.
Examinez d'où vos concurrents obtiennent leurs backlinks. Est-ce qu'ils reçoivent des mentions et des backlinks de sites Web locaux, d'annuaires ou de sites d'évaluation, tels que Yelp ou Yellow Pages ? Si c'est le cas, c'est un facteur important de leur succès dans la compétition régionale. Si ce n'est pas le cas, c'est une excellente occasion pour vous de sécuriser ces liens et ces citations. Cette évaluation des backlinks est essentielle pour analyser la concurrence locale en matière de référencement ou déterminer combien de temps cela prend référencement local pour gagner en traction.
Quelle stratégie suivent vos concurrents pour optimiser les mots clés locaux sur leurs sites Web ? Incluent-ils des mots clés locaux dans leurs balises de titre, leurs méta-descriptions et le contenu de leurs paragraphes ? Si l'un de vos concurrents sous-utilise les mots clés locaux sur son ou ses sites Web, cela pourrait être un avantage pour vous en vous concentrant sur l'optimisation du référencement de votre page avec des mots clés locaux. En effectuant la même analyse que celle décrite ci-dessus, il est possible d'identifier les domaines dans lesquels vos concurrents échouent dans leur stratégie d'optimisation et de tirer parti de ces faiblesses à votre avantage. L'optimisation du référencement sur page favorise des classements plus substantiels et joue un rôle important dans une analyse approfondie du référencement local et des services de référencement local continus. Recherchez les lacunes, les opportunités et les moyens d'améliorer vos efforts de référencement local, et bientôt, vous serez en tête des résultats de recherche locaux.
Identifier vos concurrents sur le marché de recherche local est la première étape pour donner un avantage à votre entreprise. N'oubliez pas que les entreprises cotées en concurrence sur les sites de recherche locaux peuvent ne pas être les mêmes que les entreprises avec lesquelles vous êtes en concurrence dans la « vraie vie ». Voici une approche simple pour découvrir qui sont vos concurrents locaux actuels :
Commencez par rechercher des mots clés pertinents pour votre entreprise, comme « meilleur plombier de [ville] » ou « pizzeria la mieux notée de [quartier] ». Les entreprises qui apparaissent en haut des résultats de recherche sont vos concurrents directs dans la recherche locale. Faites attention aux entreprises qui dominent les résultats pour les termes pour lesquels vous souhaitez vous classer. Cela prend en charge votre analyse du référencement local.
Le pack Google Maps (les trois listes d'entreprises qui apparaissent à côté d'une carte) joue un rôle important dans la recherche locale. Identifiez les entreprises qui figurent régulièrement dans les trois premières places. Ce sont probablement les concurrents que vous devez surveiller, car ils s'efforcent également de capter vos clients potentiels et doivent être surveillés dans le cadre de votre analyse concurrentielle du référencement local.
Les sites de recherche locaux tels que Yelp, Yelp, Yellow Pages et d'autres annuaires spécialisés fonctionnent très bien pour les recherches localisées. Chacun de ces annuaires répertorie probablement de nombreux commerçants locaux et montre différentes manières dont ils commercialisent leurs activités dans les annuaires. Ainsi, lorsque vous consultez ces annuaires, prenez note des entreprises qui y figurent et des messages ou tactiques marketing qu'elles utilisent. Si une entreprise figure dans l'un de ces annuaires, elle devrait gagner en visibilité. Faites donc attention à chaque liste d'annuaires lorsque vous effectuez votre analyse de recherche locale.
L'analyse de vos concurrents sur les moteurs de recherche locaux vous permettra de mieux comprendre leurs stratégies de référencement et vous aidera à identifier vos concurrents les plus puissants. Vous pouvez prendre ce que font bien vos concurrents et les intégrer à votre stratégie de référencement local afin de créer un avantage concurrentiel plus décisif.
Vous voulez surpasser vos concurrents locaux en matière de référencement ? Commencez par examiner leurs stratégies et identifiez ce qui pourrait leur manquer. Voici comment prendre une longueur d'avance et tirer le meilleur parti de vos efforts de référencement local :
Pour concurrencer efficacement les efforts de référencement locaux des autres entreprises, il est essentiel de rechercher les profils Google My Business (GMB) des concurrents et de les optimiser. Un profil GMB correctement optimisé joue un rôle important en aidant les entreprises à obtenir un meilleur classement dans le Google Map Pack. Cela peut avoir un impact sur la rapidité avec laquelle une entreprise atteint un meilleur classement grâce au référencement local.
Lorsque vous analysez les profils des concurrents, gardez un œil sur les points suivants :
Supposons qu'une entreprise optimise son profil GMB plus qu'une autre. Dans ce cas, il aura un avantage sur ce concurrent grâce à sa visibilité accrue dans les résultats de recherche locaux et dans le pack Google Maps.
Pour avoir une idée précise de ce que font les entreprises concurrentes en ce qui concerne leur stratégie de mots clés locaux, il est essentiel que, lors de l'analyse de vos mots clés locaux, vous examiniez d'abord les mots clés locaux pour lesquels vos concurrents optimisent actuellement. À l'aide d'outils tels que Google Keyword Planner et Ahrefs, vous pouvez déterminer les mots clés ou les phrases exacts pour lesquels chaque concurrent se classe le mieux (par exemple, « réparation automobile abordable à [insérez la ville ici] » ou « meilleurs studios de yoga des environs [insérez le quartier ici] ») et les termes qu'ils n'ont pas encore utilisés comme domaine de croissance potentiel sur leur marché local. Voici quelques exemples de domaines d'opportunité sous-utilisés pour vos concurrents :
En utilisant ces mots clés locaux pour optimiser la page Web de votre entreprise, vous augmenterez les chances de votre entreprise d'attirer des internautes intéressés qui recherchent vos produits/services sur votre marché, augmentant ainsi vos chances de surpasser vos concurrents locaux dans les résultats de recherche locaux.
Lors de l'évaluation de la compétitivité des entreprises en matière de référencement local, l'analyse par un individu du référencement au niveau des pages du site Web de l'entreprise sera un facteur important pour identifier quelle entreprise a un avantage sur une autre. Voici les composants de référencement au niveau de la page les plus critiques à évaluer lors de l'analyse de la concurrence en matière de référencement local :
Comprendre ce que font les sites Web des concurrents en matière de référencement au niveau de la page permettra vous aident à améliorer votre référencement au niveau de la page pour un classement optimal dans les moteurs de recherche, ce qui peut générer plus de visites de recherche locales/organiques/communautaires. Ces étapes jouent un rôle essentiel dans toute analyse concurrentielle en matière de référencement local et dans les services de référencement local continus.
Les backlinks locaux sont une mine d'or pour améliorer votre référencement. Examinez d'où vos concurrents obtiennent leurs backlinks et identifiez les lacunes que vous pouvez combler. Envisagez des opportunités telles que :
En effectuant des recherches sur les concurrents locaux, vous découvrirez de nouvelles opportunités de créer des backlinks à partir de sources locales fiables. Cela peut améliorer considérablement votre classement dans les recherches locales et vous aider à surpasser vos concurrents locaux. Ces informations sont essentielles pour une analyse efficace du référencement local et pour comprendre combien de temps le référencement local met à produire des résultats.
Maintenant que vous comprenez mieux comment analyser la concurrence sur les moteurs de recherche locaux, examinons quelques mesures concrètes qui vous aideront à vous démarquer de vos concurrents sur les moteurs de recherche locaux :
Maintenant que vous comprenez mieux comment analyser la concurrence sur les moteurs de recherche locaux, examinons quelques mesures concrètes qui vous aideront à vous démarquer de vos concurrents sur les moteurs de recherche locaux :
Pensez à « la meilleure livraison de pizza de [ville] » ou à « un service de toilettage pour chiens abordable dans [le quartier] ». Ces mots clés à longue traîne sont en or. Ils sont plus spécifiques, moins compétitifs et beaucoup plus susceptibles d'attirer des clients prêts à acheter. Alors, étudiez ces termes locaux et faites-en votre arme secrète en matière de référencement face à vos concurrents locaux. Cette recherche renforce également votre analyse globale du référencement local.
Créez un blog (si ce n'est pas déjà fait). Écrivez sur les événements locaux, mettez en lumière les réussites de vos clients ou partagez toute nouvelle intéressante qui se passe dans votre communauté. Non seulement cela vous aidera à vous établir en tant qu'autorité locale, mais cela vous aidera également à attirer plus de trafic de recherche local. Des points bonus si vous intégrez des mots clés locaux dans votre contenu ! L'ajout de contenu localisé améliorera les résultats liés aux services de référencement locaux.
Les backlinks provenant de sources locales constituent un puissant signal de classement. Faites-vous figurer dans les annuaires locaux (comme Yelp ou la chambre de commerce de votre ville). Associez-vous à des influenceurs locaux, sponsorisez des événements ou collaborez même avec d'autres entreprises de votre région pour créer des backlinks à partir de sources fiables. Il s'agit de renforcer la crédibilité locale pour gagner face à la concurrence locale, ce qui influence fortement le temps nécessaire au référencement local pour améliorer de manière significative le classement.
Chez Growth Hacker, nous aidons les entreprises à dominer leurs marchés grâce à l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Qu'il s'agisse d'optimiser votre profil d'entreprise Google, de vous concentrer sur des mots clés locaux précieux, d'analyser la concurrence locale et d'identifier des opportunités de référencement local compétitives, nous pouvons vous aider à développer des stratégies efficaces pour votre entreprise qui se démarquent des autres entreprises de votre région et atteignent vos objectifs.
À l'aide d'une analyse complète de la concurrence locale et d'une compréhension du paysage concurrentiel en matière de référencement local, nous pouvons identifier de nombreuses opportunités qui amélioreront votre classement sur les moteurs de recherche locaux. En plus d'identifier ces opportunités, nous vous aiderons également à développer des backlinks fiables pour améliorer l'autorité globale de votre site Web, à peaufiner votre annonce locale et à accroître la visibilité de votre recherche locale, vous permettant ainsi de vous connecter à plus de clients (tout en laissant la concurrence de côté).
Apprendre à effectuer une analyse du référencement local vous donne un avantage concurrentiel sur vos concurrents locaux, car vous savez exactement d'où proviennent leurs concurrents leur trafic en ligne et vous avez une connaissance approfondie de l'état actuel du paysage de la recherche locale. C'est une excellente position ! Et en suivant un processus structuré d'analyse de votre concurrence en matière de référencement local, vous obtiendrez des informations précieuses qui amélioreront véritablement votre propre stratégie de référencement local. Grâce à des outils, des données et une méthodologie de référencement locaux éprouvés, vous serez en mesure de déterminer où consacrer votre énergie pour obtenir un impact significatif.
Êtes-vous enthousiaste à l'idée de vous démarquer de vos concurrents dans les résultats de recherche locaux ? Commencez ici !
Pour analyser efficacement la concurrence locale en matière de référencement, la première étape consiste à identifier les entreprises qui se classent actuellement en fonction des mots clés exacts que vous utilisez. Commencez par rechercher ces mots clés en utilisant des termes tels que « meilleur plombier de (ville) » ou « boulangerie la mieux notée près de chez moi », puis regardez qui apparaît sur la première page des résultats de recherche Google et de Google Maps. Assurez-vous de prêter attention à leur fiche Google My Business (GMB), car elle déterminera principalement leur visibilité auprès des clients potentiels qui recherchent des produits/services localement. Évaluez également dans quelle mesure leur profil GMB est optimisé, notamment le nombre d'avis et la manière dont ils répondent aux demandes des consommateurs.
De nombreux outils (tels que SEMrush, Ahrefs ou Moz Local) fournissent une mine d'informations sur les stratégies de mots clés, les profils de backlinks et l'empreinte numérique globale des concurrents. Une fois que vous aurez déterminé les domaines dans lesquels vos concurrents excellent ou faiblissent, vous analyserez la concurrence sur les moteurs de recherche locaux afin d'affiner votre stratégie en conséquence.
Trouver des concurrents pour la recherche locale ne consiste pas seulement à identifier des produits/services similaires, mais aussi à identifier les entreprises qui se classent activement en fonction des termes de recherche souhaités dans votre zone de marché. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google My Business Insight, Moz Local et BrightLocal pour vous aider à déterminer les noms des entreprises que vous souhaitez surveiller, car ces outils fournissent des données sur les entreprises qui apparaissent régulièrement dans les recherches locales. Ensuite, évaluez la qualité globale de leur site, notamment sa facilité de navigation, la pertinence du contenu du site et son niveau d'engagement pour votre public local. Faites des recherches sur leur classement sur Google Maps et examinez le contenu local généré par ces entreprises. Enfin, explorez leur stratégie de backlinking. Quels sont leurs partenaires locaux ? Existe-t-il des liens vers leurs sites à partir de sites locaux réputés, tels que des journaux ou des publications spécialisées ? La compréhension de ces éléments vous permettra de bien comprendre les forces et les faiblesses de vos concurrents locaux, ce qui vous permettra d'identifier les opportunités d'amélioration et de mieux servir votre communauté grâce à des services de référencement local améliorés.
Lorsqu'une analyse concurrentielle en matière de référencement est effectuée au niveau local, elle vous aidera à améliorer votre classement actuel dans les recherches et vous permettra de devancer la concurrence locale au fil du temps. En outre, l'analyse concurrentielle longitudinale vous aidera à comprendre précisément comment votre entreprise locale se positionne par rapport aux activités de vos concurrents dans votre zone géographique d'activité en vous fournissant une vue intérieure des stratégies de référencement qui contribuent au succès de vos concurrents en ligne. Par exemple, vous pouvez observer un concurrent qui se classe régulièrement mieux que vous en raison du succès de sa stratégie de backlinks locaux. Cela pourrait vous donner l'occasion de nouer de nouveaux partenariats avec d'autres entreprises locales, d'obtenir une couverture médiatique ou de créer des relations avec des sources locales qui peuvent vous fournir des backlinks susceptibles d'avoir un impact positif sur votre communauté. De plus, ne négligez pas Google My Business (GMB) et l'importance de vos avis sur les entreprises locales.
Le concept selon lequel « si vous ne progressez pas, c'est que vous régressez » s'applique également aux résultats de recherche locaux. Une évaluation régulière du référencement local est nécessaire pour conserver un avantage concurrentiel et un classement élevé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le référencement ne fonctionne pas en mode « configurez-le et oubliez-le ». La visibilité dont vous bénéficiez dans les recherches locales peut changer en fonction des nouvelles tendances du secteur, des améliorations apportées par les stratégies de référencement de vos concurrents et des nouveaux entrants sur le marché. En utilisant un processus d'évaluation continu, vous pouvez identifier ces changements. L'analyse du référencement local en cours vous aidera à identifier des modèles, à mesurer vos efforts et à ajuster votre stratégie selon les besoins. Par exemple, si votre concurrent commence à se classer plus haut que vous, ou si la structure de votre compétition locale change, vous pouvez agir rapidement et rester compétitif. Parmi les outils analytiques les plus utiles pour évaluer le succès du référencement local, citons Google Analytics, SEMrush et BrightLocal, qui proposent tous des indicateurs fiables sur le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche, les mots clés qui génèrent du trafic vers votre site Web et le niveau d'interaction sur votre page Google My Business.
Les analyses de référencement local sont votre outil de prédilection pour affiner votre stratégie de référencement et obtenir de meilleurs résultats. Grâce à des outils tels que Google Analytics et BrightLocal, vous pouvez voir exactement d'où provient votre trafic de recherche local, quels termes attirent les visiteurs sur votre site Web et comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu. Par exemple, si vous constatez un pic de trafic vers une page mais que les utilisateurs ne convertissent pas, cela peut indiquer que la page a besoin d'une optimisation plus locale ou d'un appel à l'action plus fort. De même, les analyses de Google My Business peuvent indiquer les performances de votre profil, telles que le nombre de clics, d'appels ou de demandes d'itinéraire que vous recevez. En analysant ces points de données, vous pouvez prendre des décisions éclairées pour améliorer votre classement, attirer plus de trafic, interagir plus efficacement avec les clients et augmenter vos conversions. Associer les analyses aux efforts visant à analyser la concurrence locale en matière de référencement vous permet de garder une longueur d'avance sur vos concurrents locaux.
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