Les changements se produisent plus rapidement que jamais dans le domaine de la recherche. Grâce à Google AI Overviews, à la fonction de recherche ChatGPT et aux services de Perplexity, qui fournissent des réponses directes, une nouvelle forme d'optimisation est apparue : Optimisation générative des moteurs (GEO).
Mais qu'est-ce que GEO exactement ? Quelle est la différence entre celui-ci et le référencement traditionnel ? Et quel est le problème pour les entreprises ?
Ce guide explique la définition du référencement génératif, le rôle du GEO SEO sur le marché de la recherche moderne et ce que vous pouvez faire pour préparer votre site Web aux moteurs d'optimisation alimentés par l'IA.
GEO est l'art de rédiger un contenu facile à comprendre par les moteurs de recherche basés sur l'intelligence artificielle et les modèles génératifs (tels que Google SGE, ChatGPT ou Perplexity) et, par conséquent, de présenter et de résumer votre site dans ses résultats ou dans son thème.
Contrairement au référencement classique, qui met l'accent sur le classement des liens dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), GÉO SEO se concentre sur le fait d'être la source de vérité concernant les réponses fournies par l'IA.
En termes simples, lorsque quelqu'un pose une question à un moteur basé sur l'IA, vous souhaitez que votre contenu soit référencé, résumé ou référencé dans la réponse. C'est l'essence même de GEO.
SEO et GEO sont liés, mais ils ont des objectifs légèrement différents.
Le référencement traditionnel ne disparaîtra pas, mais GEO ajoute une nouvelle couche d'optimisation pour le comportement de recherche axé sur l'IA.
Les moteurs de recherche d'apprentissage automatique ne sont pas un mythe mais une réalité. Les aperçus de Google AI apparaissent sur des millions de requêtes de recherche, et le ChatGPT OpenAI a été conçu pour offrir une expérience de navigation.
Cela signifie que :
Le référencement génératif est important car les moteurs de recherche réécrivent les comportements de recherche. De plus, une entreprise qui est l'une des premières à adopter a la possibilité d'acquérir un avantage concurrentiel, car il s'agit de la première option référencée dans les réponses de l'IA.
Les modèles génératifs ont tendance à favoriser un contenu bien organisé. C'est-à-dire des titres et des puces clairs et des réponses simples aux questions courantes.
Les systèmes d'IA sont formés pour valoriser le contenu qui semble fiable et crédible. Cela implique de citer des sources, d'être un expert et d'éviter les agents de remplissage génériques.
Plutôt que de bourrer des mots clés, les moteurs de recherche donnent la priorité au contexte. Votre contenu doit être orienté par une recherche sémantique et des requêtes en langage naturel.
À l'instar du référencement, GEO doit être correctement configuré sur le plan technologique, y compris le balisage du schéma, les balises canoniques et les pages indexables facilement chargeables.
Le moteur piloté par l'IA résumera ensuite l'idée en 2 à 3 phrases, en référençant les sites Web pertinents si nécessaire. Lorsque votre article est correctement optimisé pour le GEO SEO, il peut s'agir de la source citée dans un tel résumé. Il a une bonne visibilité, même si l'utilisateur ne peut pas cliquer dessus instantanément.
Autre exemple : ChatGPT pourrait fournir un didacticiel étape par étape sur la façon d'utiliser l'IA pour optimiser les résultats des moteurs de recherche. Lorsque votre contenu comporte de telles étapes dans un format approprié, ChatGPT peut utiliser votre site comme référence.
Ces systèmes de recherche de nouvelle génération, utilisés pour alimenter les grands modèles linguistiques (LLM), sont appelés moteurs d'optimisation. Non seulement ils indexent et correspondent comme les moteurs de recherche traditionnels, mais ils produisent également des réponses.
Les exemples incluent :
Fonctionnalités de recherche d'Anthropic's Claude
Un nouveau type d'optimisation est nécessaire pour ces moteurs. GEO garde votre marque en ligne de mire lorsque le moteur prend des décisions quant aux sources auxquelles vous pouvez faire confiance.
Les moteurs génératifs apprécient le contenu écrit par le lecteur, et non le contenu écrit par un algorithme. Être capable de répondre à des questions fondamentales en utilisant un langage simple.
Comme les utilisateurs saisissent généralement des questions complètes dans la catégorie de recherche de l'IA, des questions et réponses bien organisées peuvent augmenter vos chances d'être recommandé.
Les informations organisées peuvent aider les moteurs d'IA à mieux comprendre votre contenu. Marquez les articles, les produits et les FAQ avec le bon schéma.
Les aspects liés à la création de liens, à la mention de votre marque et au fait d'être un expert renforcent tous l'autorité de votre site. L'IA est plus susceptible de croire à un contenu bien connecté et référencé.
Les moteurs d'IA s'appuient sur des sources récentes et pertinentes. Mettez régulièrement à jour votre contenu pour le garder à jour et visible.
Réalité : GEO n'interfère pas avec le référencement, il le complète. Vous aurez toujours besoin d'une optimisation traditionnelle en termes de classements, mais GEO veillera également à ce que votre site figure dans les résumés générés par l'IA.
Réalité : Les moteurs génératifs recherchent la qualité, la confiance et l'unicité. Les matériaux AI fins ou naturels ne seront pas mentionnés.
Réalité : GEO est moins une question de densité brute de mots clés que de structure, d'autorité et de clarté.
Chez Growth Hacker, nous avons observé le rythme auquel l'IA transforme le monde de la recherche. Notre groupe est l'équipe qui développe des stratégies combinant le référencement traditionnel et le référencement génératif.
Voici ce que nous proposons :
Surveillance continue pour mesurer les performances à la fois en termes de classement organique et de référence à l'IA.
Nous veillons à ce que les entreprises restent compétitives non seulement dans les classements Google, mais également dans les moteurs d'optimisation en utilisant des techniques de référencement établies ainsi que des stratégies géographiques innovantes.
Alors, qu'est-ce que le référencement génératif ? C'est l'avenir de la visibilité, car l'IA peut fournir des réponses, et pas seulement des liens. L'optimisation générative des moteurs (GEO SEO) est une solution qui garantit que votre contenu sera sélectionné, référencé et approuvé par les moteurs de recherche utilisant l'intelligence artificielle.
La base est basée sur le référencement traditionnel. GEO veille à ce que vous participiez à la discussion dans un monde axé sur l'IA.
Prêt à vous adapter ? Travaillez avec nous pour optimiser votre site pour les moteurs de recherche et les moteurs génératifs.
Le concept qui consiste à faire en sorte que votre site et son contenu soient reconnus, résumés et référencés par les moteurs de recherche pilotés par l'IA est connu sous le nom d'optimisation des moteurs génératifs (GEO SEO). Le référencement génératif diffère du référencement traditionnel, qui vise à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche organiques de Google, augmentant ainsi la visibilité des réponses générées par l'IA. Des sites Web tels que Search Generative Experience (SGE) sur Google, ChatGPT avec navigation sur le Web ou Perplexity AI fournissent actuellement leur réponse résumée à l'utilisateur. Votre contenu doit être bien organisé, soutenu par des sources crédibles et faire preuve de crédibilité pour être inclus. En pratique, le GEO SEO implique l'utilisation d'un balisage de schéma, la division du contenu en format question-réponse ou étape par étape, et des mises à jour fréquentes des pages pour s'assurer qu'elles sont toujours à jour. Il ne remplace pas le référencement, mais plutôt une couche qui l'améliore, permettant à votre contenu d'être sélectionné par des moteurs d'optimisation pilotés par de grands modèles linguistiques (LLM).
La principale distinction entre le référencement conventionnel et le référencement génératif est la fourniture de résultats. La méthode conventionnelle de référencement consiste à classer les pages Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) à l'aide de mots clés, de backlinks et d'optimisation des pages. Le GEO SEO, cependant, consiste davantage à être mentionné dans les réponses générées par l'IA. Les moteurs d'optimisation, tels que Google SGE et ChatGPT, non seulement indexent mais créent également des résumés basés sur des sources fiables. Cela implique que le contenu doit être organisé de manière lisible, étayé par des faits et facile à comprendre pour l'IA. L'algorithme classique du référencement identifie les succès en termes de clics et de positionnement. En revanche, l'algorithme GEO identifie les succès en termes de nombre de citations dans les réponses génératives et de présence générale de la marque dans les résumés d'IA. Ces deux stratégies sont interconnectées, car le référencement vous placera dans le classement et GEO vous permettra de participer au dialogue basé sur l'IA.
Le référencement génératif est également important, étant donné que les utilisateurs ont de plus en plus tendance à proposer des expériences de recherche axées sur l'IA. Les internautes commencent à utiliser de moins en moins les dix liens bleus, car ils préfèrent utiliser Google, un aperçu de l'IA ou un résumé ChatGPT comme source de réponses. Votre entreprise ne sera pas mentionnée dans ces résultats génératifs, ce qui signifie que vous perdrez de la visibilité malgré votre classement favorable dans les résultats de recherche traditionnels. GEO SEO gardera votre contenu dans la file d'attente pour être présenté dans les réponses de l'IA, ce qui vous permettra de rester visible auprès des acheteurs potentiels. Les premiers utilisateurs de l'optimisation générative des moteurs obtiennent un avantage concurrentiel car ils constituent la source fiable à laquelle font référence les modèles d'IA. Cela crée non seulement une notoriété de marque, mais aussi une autorité dans votre secteur d'activité. En termes simples, à moins d'optimiser dans GEO, vous pouvez être inexistant dans l'environnement de recherche demain, malgré votre excellent référencement aujourd'hui.
Google possède des moteurs de recherche tels que Search Generative Experience (SGE) et ChatGPT qui utilisent le GEO SEO pour déterminer les sources à référencer. Ces moteurs s'appuient sur de grands modèles linguistiques pour produire des réponses basées sur plusieurs sites Web, en donnant la priorité à la clarté, à la précision et à l'autorité du contenu. Par exemple, Google SGE peut fournir un bref synopsis avec deux ou trois liens pour en savoir plus. Lorsque votre page est bien organisée et crédible, elle a plus de chances d'être incluse dans les résultats de recherche pertinents. De même, ChatGPT est capable de créer des réponses en plusieurs étapes, qui s'appuient généralement sur des questions fréquemment posées, des listes de guides ou des didacticiels fournissant des informations dans un format facile à lire. GEO SEO garantit que votre site est codé de manière à permettre à ces moteurs d'IA de l'identifier et de lui faire confiance facilement, et votre contenu peut être cité lors de la génération de réponses.
Pour maximiser le potentiel de référencement de votre site Web, concentrez-vous sur la clarté, la structure et l'autorité. Commencez par un contenu axé sur les personnes qui répond directement aux questions fréquemment posées dans un langage simple. Rendez votre contenu lisible à l'aide de titres, de puces et de courts paragraphes. Incluez des questions et réponses, et les moteurs d'optimisation seront plus intéressés par le format Q&A. Ajoutez un balisage de schéma pour permettre à l'IA de mieux comprendre votre contenu. Faites preuve d'E-E-A-T (expérience, expertise, autorité, fiabilité) en faisant référence à des sources faisant autorité et en démontrant son expertise en tant qu'auteur du matériel, et en obtenant des backlinks sur des sites faisant autorité. Mettre à jour régulièrement le contenu est une bonne idée, car les modèles d'IA apprécient les nouvelles informations. Enfin, trouvez un juste milieu dans votre approche en combinant l'approche traditionnelle du référencement avec une organisation du contenu qui prend en compte le référencement géographique, en veillant à ce que votre site apparaisse à la fois dans les résultats de recherche organiques et dans les réponses fournies par l'IA.
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